2016年3月18日，华为消费者业务CEO余承东在微博上宣布：正式签约梅西成为华为的全球品牌形象大使。

2016年4月全球知名运动品牌PUMA正式对外宣布签约国际超模刘雯为品牌大中华区形象代言人。

2016年5月20日，nubia智能手机官方微博发表消息称已签约足球明星C罗（Cristiano Ronaldo）为其品牌代言人。随即，努比亚智能手机总经理倪飞确认了这一事实。C罗代言努比亚后，使该品牌知名度得到极大提升，销量也大幅增长。

2016年6月30日，360宣布郎平和惠若琪出任“360守护大使”，此举标志着360“奥运营销计划”正式开启，而与郎平、惠若琪的合作也是360首次选择体育明星作为品牌代言人。

2016年7月12日，饿了么宣布科比•布莱恩特与王祖蓝同时成为公司新品牌代言人。据了解，这是科比在退役后在我国进行的首个商业化代言活动。

2016年9月14日，刚刚入选名人堂的姚明在去往美国成为士力架代言人，并为其拍摄了一组广告宣传片。

2016年9月16日，网坛一姐李娜产后的首次公开露面宣布成为在线英语教育品牌——51Talk无忧英语代言人。

2016年11月2日，在拉斯维加斯的永利酒店，国内的体育品牌安踏和外号“亚洲驱逐舰”的菲律宾著名职业拳击手曼尼-帕奎奥签署了一份合同，帕奎奥正式成为安踏的形象代言人。