本文作者：陈曾义

体育大生意记者

2月12日，在上海东方明珠塔下，一场名为“风云决-燃爆百万热卡”挑战赛的活动将黄浦江畔变成运动场，雪佛兰汽车旗下全新科鲁兹两厢版请来威尼斯、金马双料影帝夏雨和实力派演员张一山，与数千名玩家挥洒汗水，享受运动的酣畅淋漓。雪佛兰还在北京、南京、成都和武汉等八地同时设立分会场，在全国各地600余家经销商展厅里协力助攻这场运动挑战赛。最终张一山带领的星云派以微弱的优势获胜，燃爆百万热卡挑战成功。

全新科鲁兹通过运动抓住年轻群体

虽然从娱乐圈请来了夏雨和张一山两位实力派演员，但科鲁兹想做的其实是一场体育营销。与雪佛兰全新科鲁兹两厢版所具备的发动机技术、底盘特性以及整体稳定性等方面对应，本次百万热卡挑战活动前期设有“势能密码”、“勇士之轮”、“定海神针”以及“逆风飞翔”等比赛项目，以“运动内核”动力爆发力训练、“运动操控”全身协调性训练，以及“稳健灵动”灵活性训练，将驾驶与运动结合起来，带来了多款原汁原味的美式运动项目，吸引了大量年轻人在这个阳光明媚的周末来到滨江公园，一睹两位明星风采的同时，更能享受运动的乐趣。

▼美式运动范

从活动现场的参与情况来看不难发现，80后和90后的年轻人占绝大多数，不少还是全家老少齐上阵，这雪佛兰最愿意看到的。

这款主打“运动科学”概念的全新科鲁兹两厢版，售价在10—17万元之间，主打爱时尚和运动的年轻群体。

▼全新科鲁兹两厢版动感十足

除了在车型设计更加年轻新锐之外，还举办过“直通纳斯卡和雪佛兰金领结足球赛”等体育运动赛事吸引更多的年轻消费者。

根据汽车之家的相关数据，全新科鲁兹意向人群画像为：平均29岁、已婚有子女、家庭月收入9969元。根据人群画像，科鲁兹目标人群主要集中在80后和90后的年轻群体，而这群人运动锻炼的意识是最强的，通过这场“运动会”，科鲁兹正好将车与年轻、时尚、爱运动目标人群联系起来。热爱运动的年轻人与全新科鲁兹两厢版目标人群高度重合。

▼汽车之家给出的科鲁兹用户属性

既然是一场名为“风云决-燃爆百万热卡”挑战赛的运动主题活动，那为何要邀请两位娱乐明星登台呢？

首先，能让夏雨和张一山两位实力强劲的撞脸明星首次同台竞技，这本身就具有很强的话题性。更重要的是，夏雨和张一山虽为同为娱乐明星，但两位肌肉型男都与体育有着重要的关联性，两人平时都有非常好的健身习惯，对体育运动拥有浓厚的兴趣。

▼夏雨（左三）和张一山（右三）各自带队进行比赛

众所周知，夏雨是娱乐圈中有名的极限运动达人，滑雪、滑板样样精通。夏雨16岁那年，无意中看了一部叫《危险至极》的电影，讲述的是一班玩滑板的少年把犯罪份子绳之于法的故事，便从此一发不可收拾爱上滑板，当年正是在街上玩滑板被姜文发现，才出演了成名作《阳光灿烂的日子》，从此走上演艺道路。夏雨获得过青岛市滑板比赛冠军，并成为全国滑板比赛的裁判，也是中国极限运动形象大使。他曾在接受媒体采访时表示，“自从接触滑板，整个人生都发生了转变，让他从一个发育不良的小孩变成运动达人，所以他也希望大家喜欢这种让自己受益匪浅的运动方式。”

在挑战赛的现场，夏雨讲述自己的运动习惯：“夏天的时候会玩滑板，到天冷了，就去滑雪，我也是刚从北海道滑雪回来参加这个活动。”在滑雪项目上，夏雨更是名声在外，他与单板结缘是在2003年，是国内最早的一批滑雪爱好者，不仅是热爱，他还有一身高超滑雪技艺，在2006年的瑞士铁力士山杯滑雪大赛中，夏雨轻松夺取单板滑雪业余组比赛桂冠，此外，他在2013年成为首位获邀参加加拿大艾伯塔省国际明星滑雪节的中国演员，更在2014年奔赴索契冬奥会成为央视特邀赛事现场解说嘉宾，其专业解说也受到业内人士广泛认可，甚至收获“影帝级别解说”的高度赞誉。2015年，夏雨签约知名户外运动装备品牌–探路者，成为该品牌冰雪系列产品代言人。

另一位明星张一山更是自幼习武，曾在什刹海武校学武五年，张一山不仅在接受媒体采访时表示自爱打篮球，偶像是艾弗森，在谈到择偶标准时，也表示希望对方“最好也有点体育爱好。”

紧凑的车身、凌厉的腰线配以丰富的线条让全新科鲁兹两厢版运动感、肌肉感十足，这与两位外形阳刚、热爱运动的健身达人形象贴切，为其用户传达运动科学理念，通过这样一场跨界娱乐与体育的营销，走出体育圈也走出娱乐圈，向更广阔的泛体育、泛娱乐寻求可能性。

从赛车到MLB再到足球，雪佛兰每年体育营销投入超1亿美元

打体育营销这张牌，雪佛兰可谓行业老手，雪佛兰（Chevrolet）是美国通用汽车公司（General Motors，简称GM）旗下的一个汽车品牌，自1911年创立以来，雪佛兰的品牌发展历程便一直有着基因上的关联。

在百年的发展历程中，体育营销对于雪佛兰在增长知名度，树立品牌形象，提升品牌美誉度，实现销量的不断扩大都有着极大的推动作用，雪佛兰在体育营销上也投注了巨大的心血。 据市场调研公司IEG的此前报告显示，通用汽车每年花在体育赞助方面的支出大约为1.85亿美元。自从通用汽车的全球营销负责人Joel Ewanick在2010年5月份加入该公司以来，这些支出大部分都用在雪佛兰品牌。

雪佛兰创始人之一路易斯·雪佛兰本身就是瑞士著名赛车手，借助上世纪50年代开始的NASCAR纳斯卡赛车、雪佛兰开始在美国市场迅速发展。有资料显示，㔓每个赛季通过纳斯卡赛车广播电视收看比赛的全球观众超过1.5亿，该项赛事在美国本土是继NFL 之后在体育转播中排名第二的赛事。

自2005年起，雪佛兰还与MLB建立起了长期合作关系。以雪佛兰品牌冠名成为美国职棒的官方汽车赞助商。

▼去年全新雪佛兰科鲁兹新车上市，上汽通用把“红魔曼联”25名球员都请到了现场站台

2015年时，雪佛兰以创纪录的为期五年，每年约合5300万英镑的合约成为了曼联的球衣胸前广告赞助商，旨在在通过号称全球6.59亿粉丝一半来自亚洲的红魔找到亚洲市场的突破口。

汽车品牌利用体育营销，无疑是非常好的营销策略。汽车天生就与运动有不解之缘，汽车可静可动，静靠设计感呈现蓄势待发之势，动则飞驰轰鸣，这与体育赛场上的运动、健康、活力、生命的口号极为相称。作为通用汽车集团下最大的品牌，按迄今为止的累积汽车生产量计算，雪佛兰能算得上是世界上最成功的汽车品牌，它在美国销售排行榜上位居第一，这其中体育营销的助力难以估量。